拓展汽車消費(fèi)市場，房車露營大有可為
2025-05-06
新聞來源: 全聯(lián)汽車摩托車配件用品業(yè)商會
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春和景明，暢游遠(yuǎn)方的心又開始萌動。在報團(tuán)出行、“特種兵”式旅游等多樣化的旅游方式之外，開著房車去旅游開始成為不少消費(fèi)者的新選擇。“有了房車，我的旅游半徑就打開了。只要定好方向，所謂的攻略就不重要了，一路走一路逛。”如吳夏（化名）所言，開著房車游走于山水之間，感受自然與人文的融合，“何謂自由”在此刻便有了答案。近年來，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，房車露營逐漸從小眾走向大眾，成為汽車消費(fèi)、文旅消費(fèi)的一大新增長點(diǎn)。
多地掀起“房車露營熱”
從“開著房車環(huán)游中國”，到“50歲開啟自駕新人生”，近年來，伴隨生活方式的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)觀念的升級，無論是年輕一代消費(fèi)者，還是享受退休生活的“銀發(fā)一族”，都開始加入房車露營的行列。
四季如春的海南在2025年春節(jié)假期期間共接待游客955.84萬人次，其中“自駕＋露營”備受歡迎，海口、三亞、陵水、萬寧、儋州、樂東、瓊中等多地的房車營地都出現(xiàn)爆滿情況；美如詩畫的江南也頗得房車露營愛好者的喜愛。依托當(dāng)?shù)仄嚠a(chǎn)業(yè)鏈，揚(yáng)州儀征市以房車為切口，建成了全國最大的民營房車制造基地，如今全國每10輛房車便有一輛“揚(yáng)州造”。依托房車制造底蘊(yùn)，揚(yáng)州圍繞食、宿、游、學(xué)打造房車露營消費(fèi)新場景，成功入選商務(wù)部“2024消費(fèi)促進(jìn)年”首批優(yōu)秀實(shí)踐和典型案例。
與此同時，鼓勵房車露營發(fā)展的相關(guān)政策也為此波風(fēng)靡全國的“房車露營熱”注入政策“強(qiáng)心劑”。去年3月，商務(wù)部等14部門聯(lián)合印發(fā)《推動消費(fèi)品以舊換新行動方案》，明確提出“支持汽車改裝、汽車租賃、汽車賽事、房車露營、傳統(tǒng)經(jīng)典車等相關(guān)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，打造形成一批具有影響力、帶動力的汽車后市場項(xiàng)目，促進(jìn)汽車從交通工具向生活空間轉(zhuǎn)變”。隨后，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，鼓勵郵輪游艇、房車露營、低空飛行等新業(yè)態(tài)發(fā)展。
今年以來，為提振消費(fèi)信心，進(jìn)一步激發(fā)市場活力，“房車露營”又被頻頻提及。1月，商務(wù)部等8部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于開展汽車流通消費(fèi)改革試點(diǎn)工作的通知》提出，推動汽車改裝、汽車租賃、汽車賽事、房車露營等規(guī)范有序發(fā)展；3月，中辦、國辦印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》提出，開展汽車流通消費(fèi)改革試點(diǎn)，拓展汽車改裝、租賃、賽事及房車露營等汽車后市場消費(fèi)；同月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)商務(wù)部《關(guān)于支持國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的若干措施》，明確“開展汽車流通消費(fèi)改革試點(diǎn)，因地制宜發(fā)展汽車賽事、房車露營等消費(fèi)新場景，擴(kuò)大汽車后市場消費(fèi)”。
在地方層面，云南、海南、廣東等多地政府均出臺了相關(guān)政策，加快當(dāng)?shù)胤寇嚶稜I生態(tài)的建設(shè)步伐。早在2023年，海南省海南省人民政府辦公廳便印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加快旅居車旅游高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，明確要進(jìn)一步把旅居車（房車）旅游打造為海南旅游新亮點(diǎn)。2024年，云南省文化和旅游廳等七部門聯(lián)合印發(fā)《加快推進(jìn)旅居云南建設(shè)三年行動》，提出“加強(qiáng)汽車自駕運(yùn)動營地、旅居車露營地建設(shè)”。今年2月，上海、廣東接連出臺相關(guān)政策，提出發(fā)展房車露營、低空旅游等新業(yè)態(tài)。
“從市場規(guī)模上看，2024年我國房車市場規(guī)模突破1084.9億元，預(yù)計(jì)2025年將繼續(xù)保持增長。”中國汽車流通協(xié)會專家委員會委員章弘表示，年輕消費(fèi)者、親子家庭、“銀發(fā)一族”等多樣化的消費(fèi)群體對個性化、自由化旅游方式的追求推動了房車旅游市場的發(fā)展。伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政策扶持和消費(fèi)文化的培育，房車露營市場有望出現(xiàn)較大發(fā)展。
配套設(shè)施有待改進(jìn)
“我國房車市場經(jīng)過多年發(fā)展雖有一定基礎(chǔ)，但總體仍處于起步階段，與國外成熟市場差距較大。”中國汽車工業(yè)協(xié)會總工程師葉盛基告訴記者，需冷靜看待此輪“房車露營熱”，認(rèn)識到我國房車露營市場發(fā)展的不足。
根據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)，我國房車銷量由2018年的7000余輛增長至2024年的1.17萬輛，截至2024年底我國房車市場保有量突破30萬輛。這一數(shù)據(jù)與歐美等成熟市場相比相去甚遠(yuǎn)。歐洲房車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年歐洲整體房車新注冊登記量達(dá)22.12萬輛。美國2024年房車銷量則突破30萬輛，保有量高達(dá)1500萬輛。“國內(nèi)房車企業(yè)有產(chǎn)能、有產(chǎn)品，但市場拉動不足。目前，國內(nèi)露營地在基礎(chǔ)功能和服務(wù)管理上存在欠缺，消費(fèi)者房車露營文化也尚未形成。”葉盛基稱。
對此，房車露營愛好者小花（化名）深有體會。“我在新疆開著房車自駕了半個月，雖然我不后悔，但我認(rèn)為房車出游還是要慎重。”小花表示，國內(nèi)營地配套設(shè)施尚不完善，洗澡、處理灰水等都不太方便，會影響房車露營的體驗(yàn)。
全國工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會黨支部書記、秘書長邢海濤認(rèn)為，目前部分房車露營地在水電、停車位等配套設(shè)施建設(shè)上跟不上，又有部分露營地建了沒人管，導(dǎo)致使用體驗(yàn)欠佳。對此，葉盛基深表認(rèn)同。他告訴記者，國內(nèi)部分房車露營地貪大求大，反倒忽視了管理和服務(wù)上的問題。在他看來，露營地建設(shè)要因地制宜，不必一味圖大，而是要確保功能健全、服務(wù)完善。
實(shí)際上，早在2019年《自駕車旅居車營地質(zhì)量等級劃分》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)便已出臺，對自駕車露營區(qū)和旅居車宿營區(qū)區(qū)的占地面積、營位數(shù)量、停車位、帳篷位、電源照明設(shè)施、垃圾收集設(shè)施、公共廁所、淋浴間等配套設(shè)施進(jìn)行明確規(guī)定。在此基礎(chǔ)上，去年12月，由全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會歸口的《自駕車旅居車營地質(zhì)量等級劃分》國家標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目獲批立項(xiàng)，對原行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行提升，進(jìn)一步助推自駕休閑露營旅游高質(zhì)量發(fā)展。
近年來，不少地方政府加快完善房車露營地建設(shè)，以吸引更多房車露營愛好者到此駐足。云南巧家縣便沿金沙江畔建設(shè)了多個提供水電的房車營地，充電樁、公廁、淋浴等設(shè)施齊全，并免費(fèi)對房車游客開放。江西也圍繞房車露營，建成了超30個星級自駕車營地，未來還將推出“江西露營地區(qū)”小程序，整合周邊農(nóng)家樂、非遺體驗(yàn)等資源。
培育房車露營文化不可一蹴而就
房車熱，不能只熱一時。如何讓更多人感受到房車露營的樂趣，培育房車露營文化至關(guān)重要。
在葉盛基看來，首先就是要提升全社會對房車露營的認(rèn)知，讓更多消費(fèi)者了解到房車露營的獨(dú)特魅力。房車生活家總經(jīng)理?xiàng)钏砂馗嬖V記者，與普通出游相比，房車旅游將住宿、用餐和交通等功能集于一身，在一定程度上降低了旅行的整體成本。其次，房車游更具吸引力的優(yōu)勢在于其獨(dú)特的旅行方式和體驗(yàn)。房車旅行提供了更大的自由度和靈活性，用戶可以根據(jù)自己的興趣和需求，隨時調(diào)整行程和路線。
除了消費(fèi)者，部分地方政府也亟待轉(zhuǎn)換思路。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，盡管目前關(guān)于房車露營政策利好不斷，但部分地方政府對此仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。“對于當(dāng)?shù)卣裕麄兿ＭＡ康娜肆髁縼淼疆?dāng)?shù)兀M(jìn)行消費(fèi)。但房車露營這一方式帶來的人流量相對有限，有的地方政府會認(rèn)為這種方式消費(fèi)能力弱，還可能對環(huán)境造成一些不好的影響。”該業(yè)內(nèi)人士稱。對此，章弘認(rèn)為，房車露營對旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)的帶動作用毋庸置疑，無論是對消費(fèi)力還是環(huán)境問題的擔(dān)憂，地方政府都應(yīng)該通過規(guī)劃、管理做出調(diào)整，平衡房車露營市場與環(huán)境保護(hù)、公共服務(wù)之間的關(guān)系。
章弘建議，地方政府可以給予房車露營適當(dāng)?shù)恼咝灾С帧Ｈ缭谕＼囐M(fèi)、高速公路通行費(fèi)等費(fèi)用上給予優(yōu)惠政策，部分景區(qū)對房車游客提供免費(fèi)或低價停車場地，高速公路在節(jié)假日對房車實(shí)行減半收費(fèi)等。
當(dāng)然，地方政府還可與房車露營相關(guān)企業(yè)深度合作，讓房車露營旅游與當(dāng)?shù)厝宋摹⒆匀痪坝^相結(jié)合，打造獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品。據(jù)楊松柏介紹，房車生活家便與云南、西北等多地文旅局合作，將房車旅游融入各地旅游產(chǎn)品線之中，為游客提供更加多元化、個性化的旅游選擇。
在房車露營文化的培育上，今年年初國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委、體育總局《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地的指導(dǎo)意見》明確，要發(fā)展全國性精品賽事體系，推動汽車?yán)悺⒎寇嚶稜I集結(jié)賽等在當(dāng)?shù)貏?chuàng)新發(fā)展。近段時間以來，汽車（房車）露營大會、房車露營消費(fèi)嘉年華等活動在湖北、江蘇等地接連舉行，海南也將于11月迎來汽車生態(tài)露營博覽會。在中國能源汽車傳播集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長、總編輯兼中國汽車報社社長謝戎彬看來，依托博覽會活動這一平臺，通過“汽車露營＋”，不僅可以助推當(dāng)?shù)刈择{游體系建設(shè)，未來還有望提升中國汽車露營產(chǎn)業(yè)的全球影響力。
“預(yù)計(jì)未來3～5年我國房車露營市場會迎來快速發(fā)展，5～10年會實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展。”葉盛基告訴記者，鼓勵房車露營發(fā)展是大勢所趨，現(xiàn)階段要因地制宜建設(shè)配套基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)管理、完善服務(wù)、加大宣傳，逐步培育房車露營產(chǎn)業(yè)。
消息來源：中國汽車報
